一、規劃背景

來自中國最美鄉村的山川鄉，是浙江最美生态鄉鎮之一、安吉鄉村旅遊重點(diǎn)發(fā)展區、安吉臨杭第一鄉，素有“秀美山川，浪漫鄉村”之美譽。

近年來，安吉縣在構建“優雅主城——風情小鎮——美麗鄉村”立體格局上進行戰略思考，山川鄉作爲首批風情小鎮建設試點，如何整合利用山川鄉已有的鄉村旅遊資源，並(bìng)從安吉縣多數雷同的鄉鎮中脫穎而出，成爲山川鄉風情小鎮品牌創建的重點。然而山川鄉雖有“秀美山川，浪漫鄉村”的傳播，但認知度較低，山川鄉品牌的名稱獨特性有所欠缺，並(bìng)且山川的開發現狀是以資源開發出讓爲主，村際資源差異互補(bǔ)強，效益尚未凸顯，參與熱情不足。

基於(yú)山川以鄉村旅遊爲今後核心産業的發展現實，從品牌創建角度入手，從鄉村文化、生活格調、休閑業态等方面著(zhe)眼，可形成山川風情小鎮建設最具實效的可行路徑。

二、規劃内容

1、品牌定位

休閑旅遊的市場需求日漸高漲，遊客不斷從四面八方湧來尋找可以釋放自己的空間，鄉村成爲最佳去處之一。“美麗鄉村”安吉縣各鄉鎮的旅遊資源多數雷同，産品大多以“自然資源、著名景點
、獨特地位”爲訴求
，而山川鄉以“浪漫鄉村、秀美山川”作爲訴求，積累瞭(le)一定的認知
，概念差異化強，但消費感知模糊。沿襲“浪漫”的差異化概念，並(bìng)将其具象化，確定其品牌定位爲：體驗浪漫鄉村生活的首選地。

2、品牌口号

“閱鄉村，悅生活”：所謂“閱”，即以鄉村爲基點(diǎn)，目标是自由快樂，欣賞並(bìng)融入最真實最鄉村的淳樸生活，真正樂享其中；所謂“悅”，即悅目悅耳的鄉村風光領略、悅心悅身的鄉村生活體驗
、悅志悅神的鄉村意味感悟所構成的山川浪漫鄉村生活新主張。

3、産品架構

通過整合全鄉兩大景區、五大休閑園區、八大休閑農莊，将山川鄉劃分鄉村閑居、餐飲購物、休閑娛樂、農事體驗、健康養生五大功能區，並(bìng)依此開發山野鄉居
、傳統土貨、漫品時光、民間智趣
、村坊飲食、溪谷閑趣、農事體驗、康體養生等八大産(chǎn)品。

4、品牌推廣

以品牌持續溝通爲目标，以“再造一個山川”爲核心對外傳(chuán)播策略，通過踏青、探險、相親、微電影等傳(chuán)播活動策劃以及媒體傳(chuán)播放大，達到與目标遊客人群的深度溝通的目的。形成四季有活動，以節慶聚人氣、傳(chuán)品牌，從(cóng)而建立“浪漫山川”的高知名度、高認知度
，有效拓展山川鄉村旅遊收益，實現鄉村旅遊增效、村民增收。

三、符号體系

1、品牌主形象

繁星點點的夜空是記憶中鄉村夜生活不可或缺的元素，與愛(ài)人、朋友還是與另一個自己共同欣賞星空更是一種浪漫，我們依據散落在山川各處的閃光點（各村落），描繪出瞭(le)世間僅有的星座——“浪漫山川”，以此星座作爲品牌主形象，指引喜歡鄉村、追求别樣鄉村浪漫的人們回家。

2、輔助形象

輔(fǔ)助形象将山川本土特色提煉具象，再組合應用至品牌傳(chuán)播的形象之中。

3、形象應用

四、效果展示

2012年，《安吉山川風情小鎮品牌戰略規劃》獲得評審通過，随即開始全面實施。當年，全鄉旅遊人次達到12萬，同比增長(zhǎng)55%，旅遊總收入4500萬元，同比增長(zhǎng)50％，接待外來考察團48批次。2014年，全鄉旅遊人次已達46萬，接待考察團571批次10萬餘人，近年旅遊收入年增長(zhǎng)率均保持在50%左右。2014年，山川全鄉作爲整體大景區，成功申報(bào)爲國家4A級旅遊景區。